次高端白酒差異化競(jìng)爭(zhēng)，催生精品酒包裝市場(chǎng)增量

次高端白酒是指茅臺(tái)、五糧液之下的品牌，其絕大部分品類(lèi)價(jià)格低于茅臺(tái)和五糧液、高于一般區(qū)域品牌酒類(lèi)，價(jià)格區(qū)間在 230-2000 元/500ml（不含 3000 元以上的珍藏版、紀(jì)念版等）之間。

伴隨著新一輪的消費(fèi)升級(jí)，次高端白酒目前已經(jīng)逐漸下沉到三四線城市的婚宴及商務(wù)消費(fèi)中，并且各大廠商發(fā)力廣告布局和渠道擴(kuò)張，市場(chǎng)前景可觀。

次高端白酒相比茅臺(tái)和五糧液而言價(jià)格帶更寬、受眾更廣、品牌和系列更多，彼此之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象明顯，整個(gè)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)百花齊放的局面。精品酒包裝對(duì)于打造產(chǎn)品形象而言十分重要，未來(lái)需求向好。 根據(jù)我們?cè)趫?bào)告中的估算，精品酒盒占次高端白酒售價(jià)的綜合比例為 5.3-8.9%。

對(duì)于次高端白酒來(lái)說(shuō)，精美的包裝盒對(duì)產(chǎn)品形象有著重要影響。次高端白酒大部分都有生產(chǎn)釀造年份，且都由知名廠商生產(chǎn)，品質(zhì)可以得到保證。當(dāng)下次高端酒市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的格局，各廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，想脫穎而出就需要有精美的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格高的白酒大多用于送禮、宴請(qǐng)、收藏等活動(dòng)，只有精美的高檔酒盒才能使優(yōu)質(zhì)的白酒在不同的場(chǎng)合中最大化發(fā)揮自己的效用，博得消費(fèi)者的青睞。

次高端白酒市場(chǎng)近年來(lái)成長(zhǎng)性良好，國(guó)人獨(dú)特的酒文化和對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒的鐘愛(ài)支持著茅臺(tái)、五糧液和次高端白酒的市場(chǎng)增長(zhǎng)，精品酒盒需求也受益于白酒產(chǎn)銷(xiāo)量的提升。與此同時(shí)，酒盒設(shè)計(jì)制作越來(lái)越精美、技術(shù)含量越來(lái)越高，為白酒商品帶來(lái)的附加貢獻(xiàn)也更加顯著，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模可觀。 我們?cè)趫?bào)告中估算出2017年潛在市場(chǎng)規(guī)模為28-46億元，2018年為33-55億元。