包裝也許是設(shè)計(jì)師最愛留意和吐槽的設(shè)計(jì)方向，即便大部分設(shè)計(jì)師的工作領(lǐng)域從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體和產(chǎn)品。這次簡(jiǎn)單聊聊包裝設(shè)計(jì)的一些套路。
包裝的作用可以從最基礎(chǔ)的兩個(gè)方向做個(gè)劃分，一是承載物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。
從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩?/span>
展示和宣傳作用
包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還有重大活動(dòng)像奧運(yùn)、節(jié)日的主題包裝，針對(duì)不同國(guó)家的大眾審美在做出差異化設(shè)計(jì)等等....
每一個(gè)廚邦醬油的標(biāo)貼用了辨識(shí)度極高的“格子”元素讓家庭主婦們看到就會(huì)想到家里的餐桌，建立這樣一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)：廚邦醬油=家庭餐桌必備。
在超市貨架上整齊的擺放一起，真是如桌布一樣，在看看超市里其他競(jìng)品，為了展示自己而展示，都這樣反而嵌入了辨識(shí)不夠清晰的環(huán)境中。
如何設(shè)計(jì)一款包裝？
包裝是產(chǎn)品延伸，是第一層與消費(fèi)者接觸的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會(huì)直接影響包裝表現(xiàn)形式甚至作用。
以蘋果產(chǎn)品包裝為例
蘋果一直追尋簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和最卓越的用戶體驗(yàn)一樣，他們的設(shè)計(jì)者把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的一部分，考慮到用戶拿到產(chǎn)品打開包裝的流程和心理變化一樣。手機(jī)盒的“天地蓋”設(shè)計(jì)經(jīng)過嚴(yán)格的下落時(shí)長(zhǎng)測(cè)試，控制在3秒左右。
快速消費(fèi)品
快速消費(fèi)品，大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產(chǎn)品的展示場(chǎng)景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環(huán)境中。
所以，自身的設(shè)計(jì)發(fā)散還要考慮環(huán)境和與競(jìng)品擺放對(duì)比的場(chǎng)景。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個(gè)方向來設(shè)計(jì)。
祛痘藥片交互性包裝設(shè)計(jì)，堪稱強(qiáng)迫癥福利。鋁板上印著長(zhǎng)著痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時(shí)，暗含著藥到病除，吃下藥片后，痘痘就治好了。
耐用消費(fèi)品
數(shù)碼產(chǎn)品不是靠漂亮有趣包裝來拉動(dòng)購(gòu)買，更多的時(shí)候，產(chǎn)品本身的優(yōu)劣才是消費(fèi)者決定購(gòu)買與否因素。
主流的數(shù)碼品牌慢慢的都在模仿蘋果的apple store，把產(chǎn)品直接展示給用戶體驗(yàn)，把玩。包裝只是購(gòu)買流程中消費(fèi)者最后見到的一環(huán)。
這時(shí)候包裝最核心的考慮因素是“保護(hù)和驚喜”。
“空閑狀態(tài)下的價(jià)值”
一個(gè)物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時(shí)的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時(shí)間遠(yuǎn)大于使用時(shí)間。
如果本身產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗(yàn)來整體提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
對(duì)環(huán)境的思考
有的企業(yè)在初創(chuàng)和經(jīng)營(yíng)過程中就形成品牌和企業(yè)的價(jià)值觀，并強(qiáng)烈去維護(hù)和堅(jiān)守。有些行業(yè)拼命地重視增加時(shí)候（比如我們國(guó)家的茶葉、高檔煙酒的包裝）他們努力的簡(jiǎn)化。MUJI、宜家甚至蘋果都是這類。
我們國(guó)內(nèi)高檔酒類，茶葉，還有一些“禮品產(chǎn)業(yè)”，就是為了抓這一部分“尋求高端”的心態(tài)，很多商品最貴的成本，其實(shí)是那個(gè)盒子。
