包裝如今到底有多重要?相信這都不需要贅述。在力求能第一時(shí)間(按秒計(jì)算的時(shí)間哦)打動(dòng)消費(fèi)者的快消品領(lǐng)域，很多包裝實(shí)際上已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為了一體。于是，包裝所肩負(fù)的任務(wù)，也從傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品，傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息拓展到如今的增進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)，全方位交互式的。
聽(tīng)得有點(diǎn)兒繞?下面就舉例說(shuō)明。
引人矚目的吉列包裝
陳列在美國(guó)波士頓市中心的Walgreen店堂的電動(dòng)的吉列鋒隱超順動(dòng)力造型師剃須刀Gillette Fusion Proglide Styler，雖然與其它眾多的男士修護(hù)產(chǎn)品共同陳列，卻能脫穎而出。為什么?因?yàn)檫@款包裝內(nèi)置一種發(fā)光部件，能逐漸增強(qiáng)地發(fā)出深藍(lán)，然后減弱到無(wú)光狀態(tài)，接著再逐漸發(fā)出藍(lán)光。吉列方面對(duì)此包裝尚未有評(píng)論，不過(guò)考慮到這種薄膜在最近各種突破性應(yīng)用方面的創(chuàng)新程度，觀察家們猜測(cè)這是印刷電子應(yīng)用的一次試水。
智能防曬罐
在金屬包裝公司Crown Packaging與英國(guó)工藝創(chuàng)新中心(Centre for Process Innovation)合作的一個(gè)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)中，最終獲勝的是一種防曬瓶概念。這種包裝內(nèi)利用印刷感測(cè)器，通過(guò)分析從皮膚上反射的光量來(lái)測(cè)量用戶的膚質(zhì)。接著根據(jù)這種皮膚測(cè)量以及SPF值，該包裝就會(huì)顯示其內(nèi)容的產(chǎn)品是否適合用戶的膚質(zhì)。通過(guò)判斷用戶膚質(zhì)和紫外線輻射強(qiáng)度，這種智能包裝還能計(jì)算出陽(yáng)光下最大的“安全”時(shí)間。
這一概念由英國(guó)倫敦布魯內(nèi)爾大學(xué)(Brunel University)的學(xué)生提出。“這項(xiàng)技術(shù)中有些現(xiàn)在已經(jīng)可行，并能在工作原型中得以證明。接下來(lái)的挑戰(zhàn)就是開(kāi)發(fā)生產(chǎn)工藝以大批量地生產(chǎn)這些產(chǎn)品，” CPI的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
露得清卸妝產(chǎn)品廣告
近日，露得清為了在巴西市場(chǎng)推廣自己的卸妝產(chǎn)品，與廣告公司DM9DDB合作完成了一個(gè)雜志封面廣告的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)，并眼前一亮。
在最近一期的葡萄牙語(yǔ)女性雜志Caras的封面上，女演員Giovanna Ewbank帶著精致的妝容對(duì)讀者微笑著。但如果拿出雜志附贈(zèng)的卸妝濕巾在封面上擦一擦，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：口紅沒(méi)了，眼線沒(méi)了，腮紅也沒(méi)了，甚至連粉底好像都變淡了。是不是很有趣呢?
