【中國包裝網(wǎng)訊】“又被Jill Stuart新出的眼影盤撩到了少女心，可我已經(jīng)有三四盒眼影了......什么時候能出個迷你版，讓我沒有負(fù)擔(dān)地買買買！”最近，一位老同學(xué)向《化妝品財經(jīng)在線》記者說出了自己的苦惱。記者發(fā)現(xiàn)，近年來，便攜式包裝確實獲得了越來越多年輕人的關(guān)注，除了攜帶方便，更在于可以高性價比地嘗試新產(chǎn)品。
在機場免稅店系統(tǒng)中，小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今，各品類品牌都發(fā)現(xiàn)了小包裝產(chǎn)品的商機，如護膚品牌百雀羚、花皙蔻，洗護品牌多芬、阿道夫、施華蔻，以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產(chǎn)品或套盒。
便攜式包裝在零售市場上的表現(xiàn)到底如何呢？
《化妝品財經(jīng)在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發(fā)現(xiàn)，日化區(qū)已出現(xiàn)專門的便捷式包裝的貨柜，將包括護膚、日化等各品類產(chǎn)品集中陳列，規(guī)格在30~60g/ml左右。在記者現(xiàn)場一個小時的觀察過程中，陸續(xù)有幾位顧客駐足選購，其中一位選購了多芬小套裝的張女士告訴記者：“小套裝搭配非常合理，價格也很劃算，出差帶上真的很方便。”
武漢中百集團旗下中百倉儲一位日化區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者：“我們現(xiàn)在也在做這一塊，以洗護和護膚類為主。小包裝產(chǎn)品多受年輕人、差旅型消費者關(guān)注，前景非常樂觀。”從專營店到商超，便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細(xì)分市場的一個切入口。
三類人群催生便捷包裝市場
據(jù)英國市場研究資訊公司Mintel（英特敏）發(fā)布的《2016年產(chǎn)品包裝設(shè)計趨勢報告》表明，產(chǎn)品包裝開始向包裝尺寸多樣化與情景化發(fā)展。消費者有多類需求，相應(yīng)產(chǎn)品就有市場，這也是便攜式包裝應(yīng)運而生的原因。
以往，品牌方更傾向于對產(chǎn)品的外形設(shè)計，如今，隨著消費需求的攀升，產(chǎn)品在規(guī)格、形態(tài)上逐漸發(fā)生了改變。從去年開始，小包裝這類新形態(tài)的產(chǎn)品漸漸進入人們的視野，但是在市面上仍屬小眾。
江蘇鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖店總經(jīng)理李海告訴《化妝品財經(jīng)在線》的記者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便攜式包裝產(chǎn)品應(yīng)運而生非常正常。“我們也漸漸開始重視，它會給顧客帶來便利性，也會相應(yīng)增加連帶率和客單價，趨勢是好的。”
根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者調(diào)查，在零售終端，購買便捷式包裝的消費人群主要分為三類，一是獨居人群，二是差旅人群，三是愛嘗試新產(chǎn)品的年輕群體。
第一類是消費主力——差旅人群，他們在出差或旅行途中，為了方便攜帶，節(jié)省空間，許多人會去購買小劑量的便攜式包裝產(chǎn)品。在價格上，由于小包裝產(chǎn)品劑量少，價格低，也易于被人們所接受。
其次，大容量的包裝產(chǎn)品適用于以往人口較多的家庭，而今獨居人口和小微家庭才是主流，這部分消費者開始尋求更小、更方便的包裝產(chǎn)品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產(chǎn)品體驗。
而第三類年輕消費群體，也是便攜式包裝未來的重要消費人群，他們的購買力強、換新速度快，喜歡對不同產(chǎn)品進行嘗試。如口紅、眼影、卸妝水等彩妝產(chǎn)品，對她們來說，選擇小包裝更能滿足對不同產(chǎn)品、系列的體驗感。
大日化、護膚是主流、彩妝罕見
日化產(chǎn)品的便攜式小包裝最開始進入大眾視野時常常以試用體驗裝或者是捆綁式買一贈一的活動出現(xiàn)。《化妝品財經(jīng)在線》記者通過走訪、采訪其它商超和化妝品零售店發(fā)現(xiàn)，目前便攜式小包裝多以日化、護膚類為主，由于本身規(guī)格較小，彩妝便攜式小包裝在店內(nèi)比較少見。而商超渠道以日化類為主，零售渠道則以護膚、洗化類為主。
記者走訪多個渠道發(fā)現(xiàn)，在品類搭配上，日化組合套裝以洗發(fā)露、沐浴露為主，配以洗面奶、護發(fā)素、牙刷、牙膏等其它產(chǎn)品；護膚組合則以洗面奶、柔膚水搭配防曬霜、眼部精華、BB霜等產(chǎn)品，大部分凈含量均在30~60g/ml之間，品類多樣；彩妝產(chǎn)品主要為單品形式。
在屈臣氏江漢路店，上架小包裝的洗化類品牌在7~8個左右，包括施華蔻、馬油、自營品牌等；而護膚類品牌較少，在4~5個左右，以百雀羚、花皙蔻和屈臣氏自有品牌為主；彩妝沒有特別包裝的產(chǎn)品。
在金夢妝化妝品連鎖零售店中，記者看到在護膚區(qū)貨架上陳列了許多品牌的小規(guī)格的護膚產(chǎn)品，如一葉子、歐詩漫、自然堂、歐珀萊等，包括水乳霜、防曬等產(chǎn)品，規(guī)格在30~60ml左右。在彩妝區(qū)，小包裝只有卸妝水（油）、單個眼影。
金夢妝BA告訴記者，店內(nèi)小包裝產(chǎn)品賣得很不錯，其中護膚類最突出，購買的消費者多用于短期出差旅行。小包裝產(chǎn)品通常會以購買贈送或購買大樣即折扣賣小樣的的形式賣給顧客，也有些顧客單獨進行購買。
性價比、環(huán)保性是發(fā)展的“天花板”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)紙質(zhì)盒以外，便攜式拉縮收納袋包裝和塑料盒包裝等可以循環(huán)使用的外部包裝逐漸增多。這種包裝充當(dāng)了收納袋的功能，可以收納更多物品。
誠然，便攜式包裝固然讓大家看到新的消費領(lǐng)域，但在產(chǎn)品價格、消費人群等方面，便攜式包裝還存在不小的發(fā)展局限性。
“各品牌都有這些中小樣產(chǎn)品，如果銷售達到一定金額，品牌也會贈送，如果單個價位過高，消費者也會覺得不劃算，這也是便攜式包裝的局限所在。”南京市寶嵐化妝品連鎖店總經(jīng)理駱慧娟表示，一些護膚小包裝產(chǎn)品價格并不低，許多消費者會因此卻步，她在小包裝產(chǎn)品的引進上仍有所考慮。
在環(huán)保方面，更小包裝意味著產(chǎn)品消耗速度增快、產(chǎn)生的空瓶等物品越多，特別是按壓式的產(chǎn)品，不具備循環(huán)利用的功能，對資源消耗也非常大。據(jù)記者了解，國內(nèi)洗護用品的包裝瓶一般采用HDPE（高度密聚乙烯）、PP（聚丙烯）等材料制作，耐熱、耐腐、易加工，但不適合家庭循環(huán)使用。
華興玻璃李記包裝材料有限公司副總經(jīng)理李道揚告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者：“化妝品包裝對衛(wèi)生條件要求高，但材料成本其實較低。和食品類產(chǎn)品相比，目前企業(yè)對代工方的小劑量包裝需求不高。”另外，他指出，雖然材料回收的用途廣，但鑒于化妝品使用周期長，回收成本高，便捷小包裝在資源循環(huán)使用上并不理想。
便攜式包裝為消費者提供了更多選擇，符合當(dāng)前的消費大勢，不過其環(huán)保性也成為業(yè)界的關(guān)注點。據(jù)Mintel研究表明，盡管已有許多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大潛能未被挖掘。在未來，產(chǎn)品包裝材料上的設(shè)計會也更加人性化、環(huán)保化。
