近日，英敏特發(fā)布了2017年全球包裝市場的五大重要發(fā)展趨勢，這些趨勢將會對消費者、品牌、零售商和包裝制造商造成一定的影響。
1、包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳相結(jié)合
獨特結(jié)構(gòu)的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。
如妙卡巧克力作為億滋國際今年開始重點在全國市場推廣的產(chǎn)品，在包裝上也是頗費苦心。
這款圣誕禮盒裝采用鐵罐裝，被打造成一個小屋的形狀，妙卡巧克力的代表色紫色，配上可放置蠟燭的頂蓋，甜蜜溫馨的氛圍撲面而來，作為新品牌這樣的包裝能夠吸引消費者的注意力，也能對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
2、包裝將更適合電商渠道銷售
隨著越來越多的消費者把網(wǎng)購作為實體店購物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，企業(yè)也需要按照電商的特點設(shè)計一些包裝。
比如應(yīng)該注重個性化、份量控制與郵寄，例如：Graze品牌提供個性化產(chǎn)品。消費者可以選擇將四種不同的零食放在一個大包裝中。同時，還要考慮外包裝盒的設(shè)計讓它能方便地運(yùn)輸，打開時，里面的零食還能擺得很好看。
同時，在選擇使用電商場景下的包裝形式時，需注意快遞方面的制約因素，包括緊湊形狀以方便運(yùn)輸、堅固耐摔、抵抗氣溫驟變等。
3、智能包裝將得到更多運(yùn)用
智能包裝也成為當(dāng)今食品行業(yè)的流行趨勢。
INSIGNIA的公司推出了一種變色標(biāo)簽，其圓點顏色隨時間推移發(fā)生變化，顯示產(chǎn)品的新鮮度。對于消費者而言，這個方法很簡單，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“銷售日期”或“過期時間”。
2016年5月，Xerox公司在德國首次展出了一款含有36位非揮發(fā)性可重寫內(nèi)存的小標(biāo)簽，這款靈活的標(biāo)簽基于Thinfilm公司的電子印刷技術(shù)，成本低廉，防偽能力強(qiáng)，可用于智能化包裝或者補(bǔ)充裝的標(biāo)簽。
4、包裝體驗
全球化以及人們對速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。相應(yīng)地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。
味全在2016年八月推出了新款包裝，新包裝在材質(zhì)方面沒有明顯變化，只是在包裝標(biāo)簽上加入“昨晚沒睡好，你要喝果汁”、“電腦八小時，你要喝果汁”、“你愛你自己，你要喝果汁”、“你朝九晚五”“加班辛苦了”…等一系列充滿人文關(guān)懷的文案，抓住消費者心理直接明示消費者喝果汁的需求和動機(jī)，以第二人稱的方式引導(dǎo)消費者購買其果汁。
這種包裝以擬人對話的方式與消費者產(chǎn)生互動，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家與消費者之間也架起了溝通的橋梁。
而味全近期推出的拼字瓶，則將這種互動性又發(fā)揮到了一個新臺階。
還可以推出一些讓消費者參予設(shè)計的包裝，如Scratchpad 2014 CentralCoast Sauvignon Blanc酒包裝擁有一張空白的標(biāo)簽和一支鉛筆，消費者可以在上面寫字或者畫畫。這款產(chǎn)品有750ml，上面有 Instagram、Facebook、Twitter 和Pinterest 的logo，鼓勵消費者在社交媒體上分享他們個人制作的標(biāo)簽。
5、品牌延伸
價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統(tǒng)品類之外進(jìn)行品牌延伸。
這個時候，開發(fā)具有獨特設(shè)計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環(huán)節(jié)的主要動力。
如Daisy Brand Products公司推出一款名為Daisy Squeeze的酸奶油新品，公司憑借該產(chǎn)品的擠壓袋軟包裝入圍了國際包裝鉆石獎。這種包裝袋具有獨特的倒置楔形設(shè)計與創(chuàng)新型翻蓋式調(diào)節(jié)封口。自密封閥門技術(shù)與環(huán)拉密封配件、定制翻蓋式封口以及堅固的膜結(jié)構(gòu)有效地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出一個完整的包裝解決方案。Daisy Squeeze包裝有助于消除不凈餐具的污染風(fēng)險，最大限度地減少產(chǎn)品浪費，并提供一個易于控制和無漏滴的流量調(diào)節(jié)系統(tǒng)，所有這些設(shè)計都便于消費者將產(chǎn)品放置于冰箱門上，方便取用。（來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合整理）
