國(guó)外品牌包裝中國(guó)本土化視覺設(shè)計(jì)——以巧克力禮品包裝為例
隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求也不斷的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求不僅停留在結(jié)構(gòu)性能材料運(yùn)用以及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的提升，更是產(chǎn)品所帶來文化價(jià)值上的提升。這就使得進(jìn)口國(guó)外品牌產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)要在文化理念上尊重我國(guó)的歷史、地域等文化特點(diǎn)，將中國(guó)本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡(jiǎn)單的保護(hù)功能和容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。進(jìn)口產(chǎn)品包裝的的本土化是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展一個(gè)必然趨勢(shì)，但傳承本土文化的形式不應(yīng)該是簡(jiǎn)單運(yùn)用傳統(tǒng)元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達(dá)不能真正體現(xiàn)出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符... 隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求也不斷的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求不僅停留在結(jié)構(gòu)性能材料運(yùn)用以及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的提升，更是產(chǎn)品所帶來文化價(jià)值上的提升。這就使得進(jìn)口國(guó)外品牌產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)要在文化理念上尊重我國(guó)的歷史、地域等文化特點(diǎn)，將中國(guó)本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡(jiǎn)單的保護(hù)功能和容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。進(jìn)口產(chǎn)品包裝的的本土化是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展一個(gè)必然趨勢(shì)，但傳承本土文化的形式不應(yīng)該是簡(jiǎn)單運(yùn)用傳統(tǒng)元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達(dá)不能真正體現(xiàn)出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符號(hào)元素以外更應(yīng)該是一種民族精神的體現(xiàn)。
本課題通過對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品包裝中國(guó)本土化視覺設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)，以費(fèi)列羅“巧夕”系列巧克力禮品包裝設(shè)計(jì)為案例進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中通過對(duì)文化跨界與融合的思考以及設(shè)計(jì)案例的分析闡述，尋找出一種正確的視覺表達(dá)方式，有效的達(dá)到本土化與全球化的整合，使費(fèi)列羅巧克力包裝給消費(fèi)者新的視覺印象，達(dá)到視覺上的新鮮感與親切感。最終對(duì)該品牌包裝進(jìn)行了設(shè)計(jì)定位展開設(shè)計(jì)，對(duì)費(fèi)列羅“巧夕”系列禮品包裝進(jìn)行了方案分析以及方案展示。
