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色彩豐富的國(guó)外酒類(lèi)包裝！
2017-12-13 15:31:38 作者：來(lái)源：評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品而言，已經(jīng)不僅僅是單純的倉(cāng)儲(chǔ)與運(yùn)輸，更是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的反應(yīng)和提升，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中起到“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”的作用。我國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上異常豐富，不僅有我國(guó)原產(chǎn)酒類(lèi)如白酒和黃酒等，西方的酒類(lèi)產(chǎn)品也層出不窮地出現(xiàn)在市面上。尤其是近幾年，我國(guó)取消酒類(lèi)進(jìn)口關(guān)稅，西方的酒類(lèi)大量涌現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)上，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售提出更高的要求。現(xiàn)有國(guó)內(nèi)酒類(lèi)包裝視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)大體分為傳統(tǒng)元素的選用、西方設(shè)計(jì)元素的借鑒以及中西方元素的結(jié)合三類(lèi)。但對(duì)于我國(guó)酒類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)而言，尤其是進(jìn)口酒類(lèi)的設(shè)計(jì)以及出口酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，試圖將中國(guó)元素和西方設(shè)計(jì)元素進(jìn)行巧妙的融合，但還不完善，還需要進(jìn)一步深入研究。希望通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打破我國(guó)酒類(lèi)包裝在視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的同質(zhì)化設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，將國(guó)內(nèi)與國(guó)外酒類(lèi)包裝元素有機(jī)結(jié)合，提升酒產(chǎn)品的品質(zhì)以及銷(xiāo)售定位，迎合我國(guó)時(shí)代的變化、人們思想觀念的更新，不斷在設(shè)計(jì)上追求新意，進(jìn)而提升酒類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
隨著國(guó)外酒類(lèi)的進(jìn)入，中國(guó)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)已不能體現(xiàn)出西方酒類(lèi)產(chǎn)品的歷史和品質(zhì)，如紅酒和啤酒的包裝設(shè)計(jì)，于是西方元素不斷地被應(yīng)用到酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中。西方包裝設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念不同，它的思想根植于理性主義，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)元素都有它的解釋與來(lái)源。西方人品性樂(lè)觀，思維具有邏輯性，因此在酒類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用簡(jiǎn)潔而理性的線條與圖案。以紅酒包裝為例，由于產(chǎn)地的不同，從包裝設(shè)計(jì)可以分為德國(guó)、意大利、法國(guó)、美國(guó)等設(shè)計(jì)。德國(guó)是具有悠久設(shè)計(jì)歷史的國(guó)家，包豪斯對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生過(guò)很大的影響，在設(shè)計(jì)中善于科學(xué)理智地將設(shè)計(jì)與產(chǎn)品生產(chǎn)有機(jī)地結(jié)合在一起，將裝飾元素、設(shè)計(jì)色彩和肌理進(jìn)行逐步的表現(xiàn)和展示。經(jīng)常能夠看到，在德國(guó)的紅酒包裝中，善用簡(jiǎn)單的線條與酒瓶玻璃和磨砂黑色材質(zhì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以體現(xiàn)德國(guó)設(shè)計(jì)的高端和嚴(yán)謹(jǐn)。美國(guó)紅酒包裝設(shè)計(jì)很早就已經(jīng)出現(xiàn)，由于美國(guó)的工業(yè)化程度較高，其紅酒的包裝設(shè)計(jì)已將現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法廣泛應(yīng)用，并常常將英文字母的設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，以突出產(chǎn)品的品牌。加上美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，因此在紅酒的包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出多種設(shè)計(jì)風(fēng)格并存的現(xiàn)象，其中，以產(chǎn)地為主要設(shè)計(jì)的紅酒也屢見(jiàn)不鮮。雖然美國(guó)紅酒包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化特征，但其核心設(shè)計(jì)依然以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔為主流特征。意大利的紅酒包裝設(shè)計(jì)核心體現(xiàn)在風(fēng)格的界定上，常常以簡(jiǎn)潔的線條，豐富的版式來(lái)展現(xiàn)意大利包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔與熱烈，線條與文字的優(yōu)美結(jié)合，再加上包裝外形的優(yōu)美輪廓，在紅酒包裝結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出立體的雕塑感。西方紅酒包裝設(shè)計(jì)在圖案設(shè)計(jì)方面常采用攝影的手法，真實(shí)而逼真地展現(xiàn)內(nèi)裝物品的特點(diǎn)，使人很清晰地了解產(chǎn)品，以便于銷(xiāo)售。有些紅酒的包裝上運(yùn)用抽象線條展現(xiàn)紅酒的產(chǎn)地及品質(zhì)，圖案設(shè)計(jì)還包括商標(biāo)設(shè)計(jì)。其中，知名品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)，從商標(biāo)本身便能知曉產(chǎn)地以及相關(guān)信息，如被譽(yù)為“葡萄酒王國(guó)中的皇后”的拉菲葡萄酒，商標(biāo)是帶“Ｒ”的五根箭標(biāo)，這是拉菲紅酒的典型信息，它代表創(chuàng)始家族五個(gè)兒子團(tuán)結(jié)一起。拉菲紅酒圖案的選擇運(yùn)用不同時(shí)期的代表圖案，如1985年的哈雷彗星圖案；1999年印有金色的日、銀色的月的圖案和年份；2005年以字母和色塊為整個(gè)瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)[1];其瓶標(biāo)文字常采用簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)，運(yùn)用手寫(xiě)體的曲線展示簡(jiǎn)潔的版面，字體設(shè)計(jì)重點(diǎn)側(cè)重于Ｒothschild家族標(biāo)志的設(shè)計(jì)，字母的設(shè)計(jì)通常較文字設(shè)計(jì)具有一定的靈活性，彰顯著現(xiàn)代感；色彩的設(shè)計(jì)選擇常用純度較高的原色，具有很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，如啤酒包裝設(shè)計(jì)多采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)[2]，少部分運(yùn)用暖色打出設(shè)計(jì)色彩對(duì)比。葡萄酒多采用具有溫馨浪漫的紅色或紫色，給人以一種懷舊的復(fù)古感覺(jué)，體現(xiàn)出歐美設(shè)計(jì)的色彩風(fēng)格，增加了酒類(lèi)品質(zhì)的展現(xiàn)，同時(shí)促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。