備受矚目的Drupa 2000早已塵埃落定，但一些在展會(huì)上風(fēng)頭強(qiáng)勁的技術(shù)卻仍是大家津津樂(lè)道的話題，數(shù)字印刷便是其中之一。不過(guò)，或許是對(duì)數(shù)字化的印刷時(shí)代過(guò)于渴望了，以致大家在談?wù)摂?shù)字印刷技術(shù)的種種進(jìn)步的同時(shí)，忽視了有關(guān)人士對(duì)數(shù)字印刷的質(zhì)疑，國(guó)外一家專(zhuān)業(yè)雜志撰文指出，與其他新技術(shù)高速發(fā)展的狀況相比較，數(shù)字印刷似乎應(yīng)該有一個(gè)更合適的定位，它更多的是被用于滿足一些特殊的需要，卻不能取代主流印刷方式。
　　對(duì)現(xiàn)在的數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷能否取代傳統(tǒng)印刷這一純粹象征意義上的話題已沒(méi)有任何探討的價(jià)值，但數(shù)字印刷的市場(chǎng)定位究竟在哪里卻是任何關(guān)心數(shù)字印刷未來(lái)發(fā)展的人都無(wú)法漠視的問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)，就不能生存。無(wú)論對(duì)設(shè)備供應(yīng)商，還是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)殘酷的事實(shí)。
　　為了探求數(shù)字印刷真正的市場(chǎng)定位，展望其在我國(guó)的發(fā)展前景，本刊記者近日特別采訪了部分?jǐn)?shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商、用戶和印刷專(zhuān)家。
　　市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)還是掠奪
　　現(xiàn)在大家談?wù)摂?shù)字印刷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，說(shuō)得最多的是它是無(wú)版印刷，可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的一張起印，按需印刷，尤其適合小批量、個(gè)性化的實(shí)際業(yè)務(wù)。但在實(shí)際運(yùn)作中，數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)似乎并沒(méi)有得到發(fā)揮，大部分用戶在推廣數(shù)字印刷的概念時(shí)用的最多的是短版印刷、快速印刷之類(lèi)在傳統(tǒng)意義上被小膠印機(jī)所壟斷的概念。以前大家議論紛紛的數(shù)字印刷對(duì)傳統(tǒng)印刷的挑戰(zhàn)問(wèn)題在很大程度上已經(jīng)變成了數(shù)字印刷對(duì)小膠印的挑戰(zhàn)。對(duì)此，已從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)將進(jìn)兩年的泰利同行公司經(jīng)理刁衛(wèi)東解釋說(shuō)，現(xiàn)在，其實(shí)很多短版業(yè)務(wù)完全可以用小膠印機(jī)來(lái)做，數(shù)字印刷與小膠印的不同在于數(shù)字印刷可以發(fā)揮無(wú)版優(yōu)勢(shì)，接有些時(shí)間要求特別急的業(yè)務(wù)。在被問(wèn)到為何不發(fā)揮數(shù)字印刷機(jī)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)面向個(gè)人的個(gè)性化印刷的服務(wù)時(shí)，刁衛(wèi)東說(shuō)，數(shù)字印刷雖然可以實(shí)現(xiàn)可變印刷，但在實(shí)踐中有很多實(shí)際問(wèn)題，比如要做一本個(gè)人掛歷，僅前期制作的照片掃描和發(fā)排就需要幾個(gè)小時(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間成本太高，掛歷的收費(fèi)又不能太高，否則，顧客無(wú)法接受。另一家從事數(shù)字印刷的東方快印公司的執(zhí)行董事于連虎雖然否認(rèn)了數(shù)字印刷與小膠印之間的市場(chǎng)沖突，但在數(shù)字印刷的定位上，他仍采用了快速印刷這一與小膠印淵源頗深的概念，這從公司的名字中也可以明顯體現(xiàn)出來(lái)。
　　從現(xiàn)在市場(chǎng)的時(shí)間情況看，大多數(shù)從事數(shù)字印刷的公司在業(yè)務(wù)推廣時(shí)都把數(shù)字印刷擺在了與小膠印機(jī)有明顯沖突的快印市場(chǎng)，而沒(méi)有開(kāi)拓出與數(shù)字印刷特點(diǎn)相適應(yīng)的新天地。對(duì)此，代理Xeikon數(shù)字印刷機(jī)的上海今明出版信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理周建平發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為：數(shù)字印刷的應(yīng)用范圍很廣，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，一是按需出版市場(chǎng)，二是票據(jù)市場(chǎng)，三是防偽市場(chǎng)，四是商業(yè)印刷市場(chǎng)。從周建平的觀點(diǎn)看，現(xiàn)在許多數(shù)字印刷公司的定位實(shí)際上僅僅是局限在商業(yè)印刷市場(chǎng)。
　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在許多數(shù)字印刷公司把自己定位在快速印刷市場(chǎng)，與小膠印搶奪市場(chǎng)，這是不太明智的，以現(xiàn)在小膠印與數(shù)字印刷的價(jià)格差距，數(shù)字印刷在競(jìng)爭(zhēng)中幾乎占不到什么優(yōu)勢(shì)。雖然數(shù)字印刷的速度可能要快一些，但真正對(duì)時(shí)間要求非常嚴(yán)格的業(yè)務(wù)又有多少？現(xiàn)在數(shù)字印刷不應(yīng)該立足于跟小膠印爭(zhēng)市場(chǎng)，而應(yīng)該設(shè)法開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。如果僅僅將數(shù)字印刷定位在快印的層次上，數(shù)字印刷的普及遙遙無(wú)期。
　　價(jià)格是道難邁的坎
　　數(shù)字印刷設(shè)備價(jià)格的高昂在業(yè)內(nèi)早已是人所共知的事實(shí)。早在數(shù)字印刷機(jī)剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，一臺(tái)機(jī)器的售價(jià)曾高達(dá)500萬(wàn)元，近幾年，雖有所下調(diào)，但一般也在百萬(wàn)以上，這對(duì)許多投資者來(lái)說(shuō)，都是一道必須跨越的障礙。印前技術(shù)專(zhuān)家賈繼洵發(fā)表意見(jiàn)說(shuō)，價(jià)格是數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)推廣受阻的主要原因，與同樣以短版作為主要業(yè)務(wù)的小膠印機(jī)和打印機(jī)相比，數(shù)字印刷機(jī)的價(jià)格過(guò)于昂貴。現(xiàn)在高檔一點(diǎn)的小印機(jī)售價(jià)在10萬(wàn)元左右，好一點(diǎn)的打印機(jī)則僅需要六七萬(wàn)元。雖然數(shù)字印刷的速度要快一些，質(zhì)量也有一定優(yōu)勢(shì)，但以目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況，此類(lèi)精力的市場(chǎng)需求不是很大。