這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國人一般習(xí)慣稱做包裝裝潢設(shè)計。

　　包裝視覺傳達設(shè)計，首先需要通過對視覺傳達設(shè)計內(nèi)容的整體定位思想明確后再進行具體的文字、圖形、色彩等設(shè)計環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設(shè)計定位，就包裝視覺信息傳達設(shè)計的總體構(gòu)思。

　　在確定了包裝的整體個性風(fēng)格品位的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的特點與市場導(dǎo)向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費者的角度，進行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等）、消費者定位（即體現(xiàn)商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關(guān)系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，井根據(jù)相關(guān)法規(guī)依法進行設(shè)計。

　　包裝視覺傳達設(shè)計的構(gòu)圖布局，以至具體文字內(nèi)容字體設(shè)計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等），色彩、以及裝飾性設(shè)計等，藝術(shù)形式手法都應(yīng)服從包裝整體品位風(fēng)格，有效地表現(xiàn)商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導(dǎo)正確消費服務(wù)，包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說明性的文字內(nèi)容和圖形在輔助面補充完善，形成商品的有機整體和形象。