這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國人一般習慣稱做包裝裝潢設計。

　　包裝視覺傳達設計，首先需要通過對視覺傳達設計內(nèi)容的整體定位思想明確后再進行具體的文字、圖形、色彩等設計環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設計定位，就包裝視覺信息傳達設計的總體構(gòu)思。

　　在確定了包裝的整體個性風格品位的基礎上，根據(jù)產(chǎn)品的特點與市場導向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費者的角度，進行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等）、消費者定位（即體現(xiàn)商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，井根據(jù)相關法規(guī)依法進行設計。

　　包裝視覺傳達設計的構(gòu)圖布局，以至具體文字內(nèi)容字體設計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等），色彩、以及裝飾性設計等，藝術形式手法都應服從包裝整體品位風格，有效地表現(xiàn)商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導正確消費服務，包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說明性的文字內(nèi)容和圖形在輔助面補充完善，形成商品的有機整體和形象。