包裝設計創意是一種受制約的創造活動，(如包裝的基本尺寸、形態、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設計者必須努力探索的長期工作。
包裝在進行具體創意之前，首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面人手：
1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面;
2、消費人群的基本情況，如;消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面;
3、市場相關產品與自身產品的基本情況，(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。
在包裝設計的創意表現的環節中，首先我們要先調整我們的思維，使我們的思維與包裝設計的創意想契合，是我們的思維更具有價值，這樣才能使包裝設計的創意表現得淋漓盡致，才能使包裝設計更出色。
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