包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，包”即包裹，裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講，包”用一定的資料把東西裹起來，其根本目的使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)的概念;裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化的概念。單純的講“包裝”將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝設(shè)計中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

　　有時設(shè)計者會一味追求新穎的資料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，平安可靠性和方便性，這是設(shè)計中的一大忌。化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點尤為重要。

　　包裝設(shè)計的內(nèi)涵

　　包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，應(yīng)更多考慮的設(shè)計中的內(nèi)涵局部。如果說包裝設(shè)計的表示形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

　　首先，要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標(biāo)市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設(shè)計的原素上取自青年人具有代表性的服飾—牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍(lán)對比，風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的

　　其次，給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵。摟摟抱抱”得到廣大青年人認(rèn)可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

　　再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

　　包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比方：可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種暮氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。




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