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酒產品包裝要注意的幾個問題
2014-04-14 20:50:51   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  白酒包裝的包裝要如何做好定位分析:

  1.符合產品價格定位:產品的價格決定產品的檔次,包裝設計要與產品的檔次相符,切不可出現用低檔次的包裝設計來支撐高檔次的產品價位,亦不可用高檔次的包裝設計來帶動地檔次的產品,凡事要有個度,否則就會不倫不類,事得其反。

  2.符合目標消費者定位:包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析,什么樣的酒就有什么樣的人喝,酒類消費品其實是消費者的一種個性層面的展示,其包裝相當于消費者的穿衣選擇,所以酒類包裝設計要符合消費者的個性特點。

  3.符合市場需求定位:作為包裝,其應用目的是商業,商業的目的是創造價值,是盈利,所以包裝作為商品的一部分必須符合市場,它不是一件藝術品,它是實實在在的商品,所以包裝設計應在符合市場條件下進行美化,要分清設計的主次。

  4. 符合產品包裝連續性與延續性原則:任何產品的包裝都具備其統一性與延續性,這不但是一個形象問題,也是一個傳播問題,所以包裝設計應該具備這樣的特點,消費者看到包裝就能聯想到其品牌,在包裝上體現其系列產品的特性和共性。

  5. 符合品牌內涵定位:品牌是產品多年文化的積累,是產品屬性的來源,是產品品質的保障,所以其品牌內涵應該是持續成長,拔高的,而不是今天是這樣明天就推翻變成那樣了,所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致,與品牌延伸方向相匹配。



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