“比如自用的,消費者為省錢肯定會自覺購買簡裝商品,對包裝要求不高;商務社交消費市場,對包裝無論包裝材質、設計、內容等方面都要求高,這部分消費需要商品的包裝精美、材料特別、包裝盒大,像中國臺灣地區、日本、韓國等國家的禮品,或用漆器做食品盒、或用陶瓷裝醬油、或用絲綢物包裝化妝品等,這樣使商品有文化又有藝術性,包裝已成為商品的重要部分,大大提升商品附加值。”勞毅波還舉例稱,像目前國內蓬勃發展的電子商務,這些網購平臺銷售的商品包裝就不能簡裝,由于商品需要多重流轉、裝卸,為了保護好商品,在包裝方面可能會使用超規定的大盒,在大盒里塞進去軟料以保護商品不易被壓碎、碰撞。
事實上,作為生產商和銷售商,他們從成本考慮也會根據市場、商品特性來自覺生產設計包裝,若包裝成本高、市場又不接受,相信生產商也不會做“虧本賺吆喝”的事。近年來隨著人們環保意識加強,有很多消費者追崇綠色、循環再用的包裝。廣東江門一家食品企業負責人就告訴記者,這兩年該公司生產、設計的一些可循環再用的商品都很受歡迎,比如其月餅盒、餅干盒當食品食用完后,盒子還可以做首飾盒、紙巾盒或其它收納盒,“這樣的商品,比同類食品更有競爭優勢。”
“與其限制包裝,不如引導,政府從‘可持續發展’的目標出發,引導消費環保和經濟的包裝理念,引導企業采用替代材料,通過政策導向影響和調整企業的經濟行為。”有關專家建議,一方面,政府建立包裝物的強制回收制度,提高包裝物的重復使用效率,降低生產成本,減輕消費者的消費負擔,有利于節約型社會的國民素質養成。另一方面,制定扶持政策,鼓勵企業進行包裝材料的研發和使用,從而生產出更環保、更節能的包裝,從源頭上避免過度包裝。
但消費市場對商品包裝的需求是多樣化的,不應“一刀切”全盤否定,而應由市場來調節。據介紹,國內消費市場有商務社交市場、自用消費市場、節日送禮市場,不同的市場有不同的需求,企業可以推出簡裝與精裝、散裝與箱裝等商品系列,以滿足不同層次消費群體的市場需求。
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