品牌包裝，尤其是快消品品牌包裝要注意什么問題呢？首先，我們要知道，“賣櫝還珠”不是我們研究產(chǎn)品包裝的意義！曾幾何時，企業(yè)成本及物流是產(chǎn)品包裝的重要考慮對象，但現(xiàn)在不再是以企業(yè)為中心的市場營銷時代，今天市場營銷的主人是“消費(fèi)者”。所以，產(chǎn)品包裝的“矛頭”就要對準(zhǔn)消費(fèi)者！今天，我們就來揭開品牌包裝真正的面紗。

為什么要注重品牌包裝？僅僅是為了好看，為了吸引消費(fèi)者眼球嗎？不得不承認(rèn)一個事實(shí)，包裝設(shè)計(jì)大大左右品牌產(chǎn)品銷售的業(yè)績！這一切的一切，從根本上定論于消費(fèi)者體驗(yàn)。

先說說蘋果，蘋果公司有一個久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)，在產(chǎn)品包裝中附上蘋果公司的LOGO貼紙，最早追溯到1977年發(fā)布的AppleII。即便這些年來，蘋果產(chǎn)品包裝越來越精簡，可蘋果產(chǎn)品的說明書和蘋果的LOGO貼紙依然沒有變。

是什么原因，讓蘋果公司堅(jiān)持了這么多年呢？僅僅是重視品牌嗎？僅僅是加深客戶忠誠度嗎？也許，還有一個驚人的用意！我們回到美國的某設(shè)計(jì)公司會議室，你會發(fā)現(xiàn)，PC的撞衫可能特別小，而MAC就表示很囧！因?yàn)橘N紙的作用可以快速區(qū)分出你的電腦！這算不算對消費(fèi)者細(xì)節(jié)的關(guān)懷？如此的用心，會不會更容易贏得消費(fèi)者的青睞呢？

還有三只松鼠包裝箱上會捆綁一個開箱工具，讓扎實(shí)的外包裝箱，打開變輕松；還有那些怕受潮的食物，在生產(chǎn)線包裝的時候，在包裝上貼個貼紙，吃一半就可以直接裹好用貼紙貼上；還有倒立設(shè)計(jì)可以一滴不剩的番茄醬，用起來會不會大快人心呢？

人性化設(shè)計(jì)，不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，而且也能很好同消費(fèi)者建立感情！這點(diǎn)，除了通過硬件，還可以透過“軟”件。比如*萌*到包裝上的張君雅：“張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，恁家ㄟ泡面已經(jīng)煮好了，哩阿嬤限哩一分鐘內(nèi)趕緊回去呷，哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ，伊是蓋不負(fù)責(zé)喔！” 

當(dāng)然，品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)太多，包括品牌包裝的顏色，容器，材質(zhì)等！看似繁瑣，可一個細(xì)節(jié)沒準(zhǔn)就改變了命運(yùn)，所以對此也不能松懈！ 

如何與競爭對手拉開距離？如何充分表達(dá)產(chǎn)品爆點(diǎn)？如何讓消費(fèi)者找到你？如何迎合消費(fèi)者的使用習(xí)慣？或許做好品牌包裝的細(xì)節(jié)，這些問題就迎刃而解！畢竟終端靠包裝占據(jù)優(yōu)勢的例子屢見不鮮，關(guān)鍵在于你有沒有參透品牌包裝，尤其是快消品品牌。（文章出自瑞顏）