隨著數字印刷技術的不斷發展，傳統印刷正在不斷地喪失市場份額，這不免引得相關企業對自身前景的擔憂。如何能夠在新事物的面前堅持自身的優勢并尋得良好的立足點已成了傳統印刷企業不得不面對的問題。

傳統印刷企業需要立足長遠，研究印刷技術的發展趨勢，結合自身能力，關注數字印刷技術對整體業務的提升作用，應用高新技術進行自我改造，最終建立合適的盈利模式。

為了尋求合理的數字化轉型道路，首先需要了解數字印刷技術的內涵，從而更好地制定相應策略，數字印刷技術的主要特點體現如下：

數字印刷能夠直接將數字文件轉為印品，生產過程中無需膠片和印版，相關細節均是通過數字信息技術完成，即實現了從計算機到紙張的自動加工，這不僅保證了信息的完整性與準確性，同時縮減了工藝環節，當生產批量越小時，優勢愈加明顯。

數字印刷無需與客戶當面接觸，可以通過互聯網進行遠距離印刷。異地印刷的意義在于提供了一個主動銷售的平臺，它能擴大企業的經營范圍，降低經營成本，為客戶提供更全面、便捷的服務。

數字印刷能夠處理可變信息，針對不同的輸入對象提供相應的印品，可以存在不同的版式、內容以及尺寸等，從而輸出不同的印刷品。這一特點奠定了數字印刷成為針對個性化需求的生產方式的基礎。

了解與分析了數字印刷的特點后，就非常容易確定數字印刷的市場定位了，能夠看出，依靠它的速度、多樣性和滿足不同需求的特點，數字印刷最大的優勢在于能夠提供滿足個性化需求的生產。事實上，數字印刷已然出現在傳統膠印的很多領域，尤其是在短版市場(如快速印刷、輕印刷等)占據了一席之地。同時可以看出，最能發揮數字印刷作用的領域是按需印書市場。

傳統印刷企業有必要對自身優勢進行分析，利用這些優勢加速數字化轉型進程，從而提供更優質的服務。首先，傳統印刷企業對印刷有著更深入的理解，擁有更高水平的印刷技術，這能夠幫助他們更快更全面地掌握數字印刷技術的精髓;其次，傳統印刷企業借助自身良好的傳統印刷技術，并應用新興的數字印刷技術，就能夠提供長版與短版相結合的全方位印刷服務，滿足更多客戶的需求;最后，傳統印刷企業有相對豐富的客戶資源優勢，這在推廣短版印刷的過程中將更加便宜，更易擴大市場對數字印刷的需求。

基于如上考慮，傳統印刷企業向數字印刷過渡過程中需要采用適當的方法，針對性地利用自身優點，有機結合數字印刷產業特點，在把控宏觀遠景的前提下，逐步完成企業的改革，具體可參考如下幾個方面：

與數字印刷比較，傳統印刷行業擁有豐富的內容資源與編輯優勢。因此，可以利用新技術實現內容數字化，既可以對現有內容資源進行深度開發，將內容數字化，實現內容和載體的分離，又可以推出新的數字內容產品，形成新的內容資源。

如前所述，數字印刷采用將電子文檔直接印刷到紙張的方式，提供了靈活的印刷方式，因此，傳統的生產策略以產品為中心，數字印刷則要做到以客戶為中心，即深刻地理解客戶需求，在實現印刷品制作的同時實現相關設計。常見的個性化印刷品可以包括畢業紀念冊、攝影旅游畫冊、兒童成長畫冊等。在這一過程中，利用數字印刷靈活多變的特點，根據用戶需求提供多種設計方案，改變印刷數據，最終選取最佳結果，實現個性化印刷服務。

雖然傳統印刷與數字印刷差別很多，但兩者又不是徹底獨立的，企業需要認識到各自長處，充分開發市場對于不同技術的需求，從而提供更全面的服務。例如，出版市場瞬息萬變，由于傳統印刷的起印量相對較大，在確定圖書批量時難免會造成庫存積壓，相對而言，數字印刷對起印量要求不高，此時，則可將二者結合起來，為企業創造最大效益。具體來說，在出版初期，利用數字印刷推出小批量書刊試探市場，隨后根據市場反應，決定是否采用傳統膠印大批量跟進，從而達到既能滿足客戶需求，又可以減少庫存浪費的效果。

除了生產策略上的結合，也可以從技術層面尋求二者的合作，由于傳統印刷在大規模信息復制方面優勢明顯，而數字印刷的特點在于靈活可變，此時，可以采用組合印刷的方式，即首先采用傳統印刷處理印刷文檔中不變信息，再采用數字技術，根據印刷文檔中可變信息，提取相關內容放入文檔合成最終印刷文件。其中，可變信息內容可以包括文字、數字、圖片和條碼等，該方法能夠用來處理包含會員卡、門票和獎券等對象，以滿足客戶不同方面的需要。

為了增強自身的數字印刷業務實力，傳統企業引進數字印刷設備是一方面，另一方面也不能忽視對于相關技術人才的培養與引進，他們不僅要懂得設備的一般操作，還要了解整個數字化工作流程，甚至需要明白設備的一些結構和原理。傳統的印刷或出版人才，對印刷和出版比較熟悉，但對數字技術知之甚少，而精通數字技術的人才又往往對印刷流程和出版業務不熟悉。因此，印刷企業應加速引進和培養既懂印刷和出版，又懂數字技術的復合型人才，鼓勵相關人才適度交流，以便加快印刷企業的數字化轉型。

國內數字印刷技術的應用已經取得一定成果，傳統印刷企業可將數字印刷作為傳統印刷的補充， 用數字印刷擴大業務范圍，這是其面向市場和技術發展趨勢的重要舉措。傳統印刷企業將因數字印刷業務的逐步擴大而成為全能型企業，從而獲得全新的發展空間與前景。