據(jù)數(shù)據(jù)顯示，顧客經(jīng)過貨架，留給商品的“余光時(shí)間”平均只有3秒。而能讓產(chǎn)品在這3秒中從同類差不多的競(jìng)品中抓住人的眼球，就需要其包裝。

傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)提出過“媒介即信息”這一理論，我們常說的“互聯(lián)網(wǎng)改變生活”、微博上的“圍觀改變中國”都是在新的媒介方式產(chǎn)生之后得以實(shí)現(xiàn)的。但是更多出現(xiàn)在我們身邊的，卻是實(shí)體貨品。而貨品包裝，也在逐漸成為最新最流行且最高效的傳播載體。

相對(duì)于其它的落地宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣，文案包裝的制作性價(jià)比是非常高的，節(jié)省了品牌的支出費(fèi)用還能夠收獲更多的受眾。也正因如此，大家都開始湊起了包裝文案的熱鬧。

可口可樂的“昵稱瓶”在2013年就獲得了艾菲獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也曾引起過很大的聲浪。其時(shí)先人一步在包裝上采用了各種網(wǎng)絡(luò)流行語，帶動(dòng)話題熱度。其主要消費(fèi)群體能輕松找到自己的人設(shè)，從而帶了可觀的銷量。

短短5年銷售額突破10億，成為紅遍全國的酒類黑馬。 或許你已經(jīng)猜到了，沒錯(cuò)，它就是江小白。 

很多人認(rèn)識(shí)江小白，是從它的文案開始的。廣告中走心的文案，江小白直接搬到了自己的瓶身上。

每一瓶酒都有自己的情緒，而每一個(gè)喝酒的人都有自己的故事。

“喪”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種群體性情緒。

當(dāng)大眾已經(jīng)習(xí)慣并對(duì)正能量無感時(shí)，依靠差異化的傳播內(nèi)容，苦情派的喪文化迅速博得眼球，快速取得短期效益。網(wǎng)易和餓了么聯(lián)手推出的喪茶的火爆，以其反雞湯的現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)主流，隨著年輕人逐步占據(jù)話語權(quán)，虛偽的客套已經(jīng)成為過時(shí)，真實(shí)的苦情喪反而更加吸引眼球。

它的受眾是95后年輕一代，他們愛說毒雞湯愛開污污的黃腔，但深究背后的原因，是因?yàn)橄矚g毒雞湯說的大實(shí)話，正是他們對(duì)生活的積極調(diào)侃。

而且還利用UGC（由用戶提供的原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容制作成一系列網(wǎng)友定制化的“污毒”互懟趣味性新文案包裝，瞬間與同類型產(chǎn)品區(qū)分開來。因瓶身賤萌的形象+污毒反雞湯文案，被大家叫為“小黃奶”。

● 來源：紙乎paper