雖然傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界通常把包裝（Package）歸結(jié)到產(chǎn)品（Product）中，但是因?yàn)榘�裝是如此重要，有些學(xué)者甚至激進(jìn)地認(rèn)為，包裝應(yīng)該獨(dú)立出來(lái)，成為營(yíng)銷(xiāo)組合的第5P。

包裝可以標(biāo)識(shí)和強(qiáng)化品牌以及品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，對(duì)于用戶(hù)而言，由此帶來(lái)的是品牌認(rèn)知、以及品牌理念和價(jià)值觀的認(rèn)同。

舉個(gè)眾所周知的例子，可口可樂(lè)的經(jīng)典弧形瓶包裝，已經(jīng)成為可口可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)不可或缺的一部分。

對(duì)于飲料、酒、化妝品這些液體/膏狀快消品而已，包裝和產(chǎn)品是密不可分的，我們使用產(chǎn)品的過(guò)程，就是使用產(chǎn)品包裝的過(guò)程。我們想起Absolut Vodka，首先想到的大概不是瓶中的烈性酒，而是它的經(jīng)典酒瓶。

而產(chǎn)品的外包裝也同樣起到了強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)和認(rèn)知的作用，以Apple的iPad mini的外包裝為例，外包裝保持了與Apple產(chǎn)品一致的簡(jiǎn)潔精美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，白色包裝盒上只有一張產(chǎn)品大圖、品牌Logo和產(chǎn)品名稱(chēng)，這種設(shè)計(jì)美學(xué)理念的一致和突出品牌產(chǎn)品的包裝，都起到了強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)和理念的作用。

提升

通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以提升用戶(hù)的體驗(yàn)，包括視覺(jué)體驗(yàn)、開(kāi)箱體驗(yàn)和使用體驗(yàn)。

以臺(tái)灣的“掌生谷粒”產(chǎn)品為例，米袋的外包裝樸實(shí)而又精美，加上包裝上的文案，吻合了“掌生谷粒”的“農(nóng)家精品米”的品牌理念，極大地提升了產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)。

大家不妨對(duì)比一下，下面兩袋大米，哪個(gè)給人更好的視覺(jué)體驗(yàn)？

同樣的酒，裝在下面兩個(gè)不同的酒瓶里，年輕的你會(huì)更愿意買(mǎi)哪個(gè)？

至于開(kāi)箱體驗(yàn)，心理學(xué)研究顯示，用戶(hù)在產(chǎn)品入手開(kāi)箱時(shí)是最快樂(lè)的，如果能夠提供良好的開(kāi)箱體驗(yàn)，對(duì)于提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可有一定的促進(jìn)意義。記得我自己做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，提升out-of-box的體驗(yàn)是有專(zhuān)人負(fù)責(zé)的工作。

每個(gè)開(kāi)箱過(guò)Apple產(chǎn)品的人都知道，Apple開(kāi)箱時(shí)的體驗(yàn)極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開(kāi)，期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前，這種帶有儀式感的開(kāi)箱體驗(yàn)，毫無(wú)疑問(wèn)加強(qiáng)了Apple用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可。

好的包裝設(shè)計(jì)，是能夠提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)的。我從網(wǎng)上找了幾個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)，大家感受一下，是不是讓這些司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品的使用更加有趣？

好的設(shè)計(jì)，也是提供傳播的素材，對(duì)于消費(fèi)者而言，是帶來(lái)了更多的社交貨幣。

產(chǎn)品本身就是極好的傳播素材載體。比如前幾年可口可樂(lè)的歌詞、臺(tái)詞、昵稱(chēng)瓶，就是提供產(chǎn)品包裝提供傳播素材的案例。

果汁包裝瓶也緊跟其后，做了不少這方面的嘗試。

可口可樂(lè)在國(guó)外還搞了名稱(chēng)瓶，拿著一瓶自己名稱(chēng)的可樂(lè)瓶是不是值得炫耀，值得你支付更高的價(jià)格？