隨著改革開(kāi)放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝裝潢的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了純功能性產(chǎn)品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個(gè)性性格的新的包裝裝潢形式。包裝裝潢的這種表現(xiàn)個(gè)性性格行為是在消售過(guò)程中顯示自身的個(gè)性風(fēng)格，顯示對(duì)于對(duì)方的種種復(fù)雜性格感情，傳達(dá)微妙的信息，特別是在科學(xué)文化發(fā)展的今天，包裝裝潢將面臨更廣闊的市場(chǎng)。由于與各民族各國(guó)的交往更加頻繁，要開(kāi)拓世界市場(chǎng)，更要深入研究體現(xiàn)這種個(gè)性傳達(dá)的精神風(fēng)尚。
一、產(chǎn)品包裝裝潢的性格
在林立的同類(lèi)產(chǎn)品中，為了激勵(lì)消費(fèi)者，需要確立一個(gè)使自己產(chǎn)品突出于其它同類(lèi)產(chǎn)品的表達(dá)方式，產(chǎn)品包裝裝潢性格的表現(xiàn)是對(duì)消費(fèi)者個(gè)性性格定位的一種特定表達(dá)方式。產(chǎn)品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：
從廣義上說(shuō)，產(chǎn)品包裝裝潢是指內(nèi)在和外在形式所具有的相對(duì)獨(dú)立的性格。是人化自然的產(chǎn)物，即由于人在實(shí)踐過(guò)程中運(yùn)用認(rèn)識(shí)和掌握的客觀規(guī)律來(lái)為自身服務(wù)，使人的本質(zhì)力量在自然物上得到感性的顯現(xiàn)，把自然看成是“人的無(wú)機(jī)的身體”被人化的自然物（產(chǎn)品包裝裝潢）打上一人類(lèi)實(shí)踐活動(dòng)的印記，使人們得以從中直觀自身，即人們常說(shuō)“文如其人”，“物（指設(shè)計(jì)的包裝裝潢產(chǎn)品）如其人”等。從狹義上說(shuō)，產(chǎn)品包裝裝潢的性格是指構(gòu)成產(chǎn)品包裝裝潢的物質(zhì)材料（材料的質(zhì)、形、色）的自然屬性，以及它們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來(lái)的性格特征。
關(guān)于包裝材料的性格特征，是由其表面質(zhì)感顯現(xiàn)的，各種質(zhì)感往往是通過(guò)人的視覺(jué)和觸覺(jué)而感知的，通過(guò)聯(lián)想不同質(zhì)感表現(xiàn)不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細(xì)膩的具有高雅、文靜等性格特性。
型和形的性格是由其所組成的點(diǎn)、線(xiàn)、面等要素所決定的（包括產(chǎn)品包裝造型和包裝裝潢的形），如方型（或形）具有嚴(yán)肅、穩(wěn)重等性格。產(chǎn)品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗(yàn)引起的聯(lián)想所產(chǎn)生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心；藍(lán)色的深沉、冷靜；黃色的暢快、輕率；青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。
以上材質(zhì)、型和色所具有的性格特征按某種規(guī)律組合在產(chǎn)品包裝裝潢上得到了統(tǒng)一的體現(xiàn)，構(gòu)成了產(chǎn)品包裝裝潢所特有的性格特征。總之，產(chǎn)品包裝裝潢的性格特征是人化了的自然的體現(xiàn)，是社會(huì)生活實(shí)踐“積淀”的產(chǎn)物，由于通過(guò)自然的人化的過(guò)程，社會(huì)的理性的歷史的東西累積沉淀在個(gè)體的、感知的、理性的、直觀的產(chǎn)品包裝裝潢之中，使各種類(lèi)型的包裝產(chǎn)品體現(xiàn)出各自的相對(duì)獨(dú)立的性格特征。如紙質(zhì)圓形包裝的活潑、輕快；鐵質(zhì)方形包裝的嚴(yán)謹(jǐn)、凝重等。
二、消費(fèi)者的性格傾向
消費(fèi)者的性格傾向是指消費(fèi)者在對(duì)待客觀事物的態(tài)度和社會(huì)行為方式中所表現(xiàn)出的較為穩(wěn)定的心理特征的總和，有較強(qiáng)的個(gè)別性即個(gè)性。消費(fèi)者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會(huì)意識(shí)形態(tài)的多種因素的結(jié)晶，先天的生理素質(zhì)是它形成的自然基礎(chǔ)，后天的教育、訓(xùn)練實(shí)踐是它形成的社會(huì)條件。消費(fèi)者個(gè)體性格特征的發(fā)展，一方面通過(guò)生理遺傳，使人類(lèi)日趨發(fā)達(dá)、日趨完善的大腦機(jī)能保存于新的個(gè)體，構(gòu)成新的個(gè)體性格。另一方面，隨著年齡的增長(zhǎng)，客觀環(huán)境的影響，對(duì)于人的性格形成的作用巨大而深刻。當(dāng)然，在某種條件的影響下會(huì)有不同的具體表現(xiàn)，但從整體來(lái)看，消費(fèi)者的性格在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)還是相對(duì)穩(wěn)定的，具有較強(qiáng)的個(gè)別性即個(gè)性的特點(diǎn)。對(duì)于相同年齡層和相同性別以及同一職業(yè)的消費(fèi)者，其性格由于環(huán)境的因素會(huì)顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會(huì)有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個(gè)性上存在程度的不同，有的稍顯內(nèi)向，有的會(huì)更為活潑等，其他類(lèi)別亦如此。
三、產(chǎn)品包裝裝潢性格的定位與消費(fèi)者性格
產(chǎn)品包裝裝潢的性格是通過(guò)在消費(fèi)的過(guò)程中與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一而得以完成的。由于消費(fèi)者的性格各異，所以在選擇商品時(shí)也有所不同，產(chǎn)品包裝裝潢性格的存在就決定了產(chǎn)品的接受對(duì)象類(lèi)別不一，也就是說(shuō)消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，實(shí)際上是在挑選符合自己性格（也稱(chēng)喜好）的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的必須注意其包裝的的形象性格，即使是同一商品也應(yīng)有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費(fèi)者提供所需選擇。如對(duì)于兒童的商品,應(yīng)設(shè)計(jì)具有活潑、天真性格特征有包裝裝潢產(chǎn)品；對(duì)于男性的商品，整體上應(yīng)具有陽(yáng)剛之氣且為成熟的包裝裝潢設(shè)計(jì)等，即針對(duì)不同年齡、性別等所具有的性格特征來(lái)設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的符合各自性格特征的產(chǎn)品包裝裝潢，使產(chǎn)品的包裝裝潢性格與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。
15、阻隔型包裝薄膜材料的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新
http://news.pack.cn 1999年10月29日 中國(guó)包裝網(wǎng) 作者:
• 我國(guó)很快就要加入WTO了，商品流通將更進(jìn)一步向全球化發(fā)展。如可使我國(guó)的出口商品在全球化的市場(chǎng)中點(diǎn)勝越來(lái)越我的份額，其影響的因素很多，其中如何提高出口商品的貨架壽命？如何開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技產(chǎn)品？是兩個(gè)很重要的課題。具體到包裝業(yè)界，對(duì)阻隔型包裝薄膜材料的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新也引起了更為廣泛的關(guān)注和重視。
自高聚合物問(wèn)世以來(lái)，在各類(lèi)包裝尤其在食品包裝方面獲得的廣泛的應(yīng)用。特別是薄膜型塑料，一直是軟包裝材料的主要來(lái)源。隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，這類(lèi)塑料薄膜的產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，其工藝技術(shù)也在不斷改進(jìn)，由此而形成了一種類(lèi)型的包裝設(shè)計(jì)，那就是阻隔包裝設(shè)計(jì)。
實(shí)際使用中的包裝技術(shù)方法很多，包括真空包裝、充氣包裝、防潮包裝、脫氧包裝、自調(diào)氣氛包裝等等，都離不開(kāi)阻隔型薄膜包裝材料，都要進(jìn)行阻隔包裝設(shè)計(jì)。一項(xiàng)完整的阻隔包裝設(shè)計(jì)，主要包括三大因素：被包裝產(chǎn)品的性能；包裝件周?chē)h(huán)境條件的有關(guān)參數(shù)；阻隔型包裝材料的特性。以食品包裝而言，包裝件的阻隔性能如何主要取決于包裝材料的滲透性。若某種軟包裝薄膜材料對(duì)一種氣體的滲透性低，則說(shuō)明這種材料對(duì)此類(lèi)氣體的阻隔性好；反之，則為阻隔性差。
根據(jù)上述三個(gè)因素，可以形成一項(xiàng)完整的阻隔包裝設(shè)計(jì)，建立合理的數(shù)學(xué)模型，利用計(jì)算機(jī)排程求解，達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)的目的。但是若作深入分析可知，被包裝食品的特性，由食品本身的類(lèi)型所決定的；而包裝個(gè)周?chē)沫h(huán)境參數(shù)，由產(chǎn)品的流通環(huán)境所確定。這樣整個(gè)阻隔包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程就集中到阻隔包裝材料的阻隔性能，希望更多地通過(guò)包裝材料阻隔材料的提高來(lái)達(dá)到阻隔包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化。到目前為止，盡管阻隔性包裝薄膜包括復(fù)合膜，品種很多，但是仍然不能滿(mǎn)足人們對(duì)食品包裝的多種阻隔性能的要求。因此，國(guó)際包裝界一直在努力開(kāi)發(fā)功能性多樣化的包裝薄膜，包括具有高阻隔性、部份阻隔性及高滲透性的薄膜材料。本文通過(guò)回顧阻隔型包裝薄膜的研制、開(kāi)發(fā)過(guò)程，探討繼續(xù)開(kāi)發(fā)這類(lèi)包裝材料的合理思路和方法，并提出可供選擇的阻隔型包裝薄膜材料的創(chuàng)新原理及工藝技術(shù)。
1．高聚合物單膜及復(fù)合膜、涂布膜
一般情況下，高阻隔材料是指在22．8℃溫度下氣體透過(guò)率在10毫升／100英寸2•天•大氣壓以下，而材料密度為1密耳（25．4微米）以?xún)?nèi)。
就高阻隔性薄膜材料而言，PVDC和EVOH是使用最廣泛的。
PVDC－聚二氯乙烯薄膜可以通過(guò)共聚偏二氯乙烯單體和丙烯酸單體而成。這兩種單體含量增加，則薄膜的阻氣性變好。然而，帶來(lái)的不利因素則是材料的的熱穩(wěn)定性變差。這個(gè)問(wèn)題曾看作為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)阻隔性包裝材料的一道難關(guān)。為適應(yīng)食品包裝的需要，考慮采用復(fù)合薄膜的方法，即利用PVDC氣密性好的特長(zhǎng)而作為復(fù)合薄膜的中間層，把聚酯、聚丙烯、尼龍或紙作為其外層，聚乙烯作為熱熔封層而形成三層或多層復(fù)合薄膜。但其工藝制造成本顯然要提高。
EVOH－聚乙烯聚乙烯醇系薄膜，同樣具有很好的氣體阻隔性和阻濕性。這主要是由于EVOH共聚了聚乙烯和聚乙烯醇兩類(lèi)高聚物后性能得到了提高。聚乙烯的阻濕性好，而聚乙烯醇的阻氣性好。但是，EVOH是屬于親水性薄膜，會(huì)吸附水份，這樣就會(huì)降低EVOH的阻氣性。這說(shuō)明EVOH的良好阻隔性也是不穩(wěn)定的，受環(huán)境濕濕度的影響很大。因此EVOH最好使用在多層復(fù)合薄膜的中間層，再用其他具有高阻濕性的聚烯烴材料來(lái)阻止它吸附水份，以充分發(fā)揮EVOH阻氣性強(qiáng)的特長(zhǎng)。
聚丙烯腈（PAN)也是使用很廣泛的透明高阻隔性薄膜。在食品包裝中，還經(jīng)常使用阻隔性較好的PET、PA等薄膜，以及具有選擇透氣性的LDPE、PVC、PE等薄膜。此外，還經(jīng)常應(yīng)用涂布PVDC的各類(lèi)PP、PA、PE和PT等阻氣性良好的薄膜。由于每一類(lèi)塑料薄膜的性能各有所長(zhǎng)、各有所短，因此，為了發(fā)揮其各自的長(zhǎng)處，應(yīng)該把它們組合起來(lái)使用。這就是目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了種類(lèi)繁多的層合型復(fù)合薄膜的原因，現(xiàn)在復(fù)合薄膜的品種已超過(guò)上千種，復(fù)合層數(shù)已由二、三層發(fā)展到十多層。盡管如此，有些情況下仍難以滿(mǎn)足包裝品要求，而且工藝復(fù)雜、增加成本。此外，這種“疊加式”的復(fù)合方法不能充分利用資源，因而有局限性。
2．“高聚物合金”
共混高聚物就是應(yīng)用現(xiàn)有的高聚物品種，通過(guò)適當(dāng)?shù)闹圃旃に嚕瞥筛叻肿樱叻肿踊旌衔铮怪邆涠喾矫娴木C合性能。這種共混高聚物和治金工業(yè)中合金甚為上似，所以用此法形成共混高聚物的新品種，被譽(yù)為“高分子合金”或“高聚物合金”。共混方法是開(kāi)發(fā)新型高聚物材料的一種捷徑。目前，這種方法不僅應(yīng)用于EVOH、PVDC等材料，而且還用于其他阻隔型樹(shù)脂，以彌補(bǔ)和消除現(xiàn)有樹(shù)脂的缺陷，改善性能并擴(kuò)大使用范圍。
2．1EVOH／PA高聚物合金
少量的聚酰胺（6－12PA）加入到EVOH中后，在不影后者阻氣性時(shí)改善分子定向性，因而使熱穩(wěn)定性變好，熱工藝性也變好。這種高分子合金材料的特性在吹塑延伸工藝、熱成型工藝中十分有利。EVOH中加入10－12PA的聚酰胺，即可在低至150℃的溫度下熱成型。否則，在這么低溫度下是不可能加工的。
2．2EVOH／PET高聚物合金
在PET（滌綸）中混入20％EVOH后，在不影響PET機(jī)械強(qiáng)度的條件下，其阻隔性能顯著改善。EVOH的級(jí)別越高，這類(lèi)高聚物合金的阻隔性改進(jìn)越多。所謂EVOH的級(jí)別越高，是指其乙烯含量越多。改進(jìn)阻隔性的原因在于提高共混聚合物中分子間通道的長(zhǎng)寬比。
