1.標志--商業傳播的符號?
     臺灣著名的CI設計大師、臺灣登泰設計顧問公司經理林磐聳認為在CI設計的開發作業中，以標志、標準字、標準色的創造最為艱巨，是整個CI識別系統的核心，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺形象設計(VI)中的核心，構成了企業的第一特征及基本氣質，同時也是廣泛傳播，取得大眾認同的統一符號，CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成，因此這三者便成為CI設計中的核心與重點。?
     標志，又可分為企業標志和品牌，是企業或商品的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計，用以象征企業或商品的特性。標志經注冊后，國家以法律形式加以確認。?
     標志作為一種特定的符號，是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，它雖然只是一個代號，但卻傳播著十分豐富的內容。?
     標志要發揮傳播作用，使被傳達者在理解標志這一符號的本義后產生主動行為(如使消費者增添對企業的好印象，使投資者感覺到信心等等)，就要求"制碼"和"解碼"的過程中信息都不失真，即不損害標志所代表的原意。由于被接受者的"解碼"過程是被動的，他只是以自己的價值觀和自覺的標準來理解，這就給傳達者--標志的設計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容；另一方面他還必須將所設計的標志切中被傳達者的心理，喚起他們的共鳴。?
     為了達到這兩方面的要求，設計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經驗、心理經驗上的創造性的思維實踐，即創意。這一設計的創意表達了他在理解了傳達內容后所產生的意念，它不僅僅是只靠感性認識就可以完成的，而是一次有依據、有理性的創造。?
     2.標準字--感與均衡的表現
     標準字作為一種符號和標志一樣，也能表達豐富的內容，因而在設計時也決不能掉以輕心。設計專家們發現：?
     "由細線構成的字體"易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類。?
     "圓滑的字體"易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果。?
     "角形字體"易讓人聯想到機械類、工業用品類。?
     在標準字的設計中，最主要的是要注意各字的協調配合，均衡統一，使之具備美感和平衡。
?   3.標準色--企業的個性色彩?
     標準色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色，一般為1～2種，不超過3種為宜，廣泛地應用于標志識別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務用品等等應用設計項目上，是企業視覺識別重要的基本設計要素。
?   近年來，有一個民間社團組織正在逐步引起公眾的關注，這便是綠色和平組織，除了人們社會環境意識的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰略。綠色和平組織以綠色作為組織的標準色，將它統一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧靜，結果給公眾留下很深的印象，形成極大的號召力。?
     心理學家經調查研究發現，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的選擇，也便成為企業形象競爭的重要武器。?
     4、標準色設計應遵循以下原則：
    (1)企業的標準色設計應當突出企業風格，體現企業的性質、宗旨、經營方針。?
    (2)標準色的設計要制造差別，鮮明地顯示企業的獨特個性。?
    (3)標準色的設計應當有利于企業產品的銷售促進，打開市場，與消費者的心理相吻合。
    如日本第一勸業銀行，以心的形象為中心，公司的各種標識，統一使用標準色紅色，象征著熱情周到的服務。而美國TCBY連鎖店，以經營各種酸奶為特色，所有連鎖的分號一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，TCBY選擇這兩種顏色的原因是"它們象征著天然和健康"，十分有利于吸引顧客前來飲用。?
    又如日本大阪煤氣公司也選用藍色為標準色，煤氣是火的根源，是危險的，出售危險商品的企業都渴望安全，為人信任，藍色是水色，有滅火的形象，同時藍色的形象鎮定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍色為標準色，顯示著安全可靠，能博取人們好感。?
    (4)標準色的設計應當迎合國際化的潮流。現在世界上企業的色彩正在由紅色系漸漸轉向藍色系，追求著一種體現理智和高技術精密度的色彩象征，日本設計界認為："日本企業正一步步向國際化前進著，不僅以紅色的熱情而且以藍色的理智作為目標的現象正明顯地出現。"