我們知道，消費者在選購商品，尤其是乳制品時，不僅注意商品的功效、品牌等內(nèi)容，還會非常在意商品的出廠日期。但隨著早產(chǎn)奶事件的頻頻暴光，使得消費者對乳制品的出廠日期越來越懷疑。本包裝設(shè)計方案就是要以消費者認(rèn)可的方式解決此問題，使商品在消費者的心目中進(jìn)一步樹立誠信形象，從而增加商品的競爭力。 “新聞包裝”設(shè)計方案 我們知道，早產(chǎn)奶問題的根源就在于生產(chǎn)日期標(biāo)注具有隨意性，這也是消費者與廠家爭執(zhí)不休的關(guān)鍵――究竟廠家把生產(chǎn)日期提前打了幾天，是1-2天，還是5-10天。這就象一個沒有答案的迷一樣，在消費者心頭揮之不去。如果有一個消費者認(rèn)可的，可以保證生產(chǎn)日期真實準(zhǔn)確的方法，早產(chǎn)奶的問題就迎刃而解了。 其實做法很簡單，就是在標(biāo)注生產(chǎn)日期的同時，將剛剛最新獲悉的新聞也一起噴注在包裝上。兩下對比，足以證明乳制品生產(chǎn)日期的真實性。因為新聞是不可預(yù)知的，比如體育比賽結(jié)果、股票指數(shù)信息、中獎彩票號碼、各地突發(fā)事件、甚至是天氣預(yù)報等等。新聞包裝上的新聞獲悉時間將取代傳統(tǒng)標(biāo)注的生產(chǎn)日期，成為最具信服力的時間證明。如2005年9月14日07：06生產(chǎn)的乳制品上印有“9月14日07：06消息：莎娃回歸女網(wǎng)排行榜首席”，你再說我是提前打的，就不成立了，因為這條消息13日沒人知道，12日更沒人知道。新聞防偽方法有效地解決了消費者對廠方最基本的信任問題，保證了真實性，而且可行性也非常強(qiáng)。
現(xiàn)在你的競爭對手會面臨前所未有的壓力，如果一個一直標(biāo)榜誠信經(jīng)營的企業(yè)，在證實生產(chǎn)日期這個簡單的問題上都找不到對自己有利的證據(jù)，那他還怎么保護(hù)自己呢?如果乳制品連生產(chǎn)日期都保證不了是真實的，那他還能保證什么呢?而采用新聞包裝的企業(yè)在尊重消費者，還信于民的道路上邁進(jìn)一大步，在食品安全問題上取得重大突破，還怕企業(yè)能不揚名天下，還怕企業(yè)做不大嗎?這種利國利民，賦予百姓最起碼的健康權(quán)和知情權(quán)的做法，媒體、消費者和國家相關(guān)部門有理由來干涉嗎?誰最先采用了這種方式，將會永遠(yuǎn)寫進(jìn)歷史。現(xiàn)在，讓我們來分析一下這種新聞包裝：首先從外觀上，產(chǎn)品外觀并沒有受到破壞和影響。
現(xiàn)代噴碼技術(shù)實現(xiàn)了隨時加入新的文字，并即輸即印，件件不同，字?jǐn)?shù)行數(shù)可多可少，顏色可以變換(避開包裝色)。從消費心理學(xué)上講，消費者都喜歡帶有附加值的商品。面對同樣質(zhì)量價格的乳制品，印有免費最新新聞的商品會引起消費者極大的興趣。而興趣對消費者的購買行為有直接的影響，每天變換無窮的新聞有助于消費者重復(fù)購買你的商品。沒有新聞包裝的乳制品將無地自容。這就好比百米賽跑，光跑的快沒用，要看犯沒犯規(guī)，服沒服“興奮劑”，成績是不是有效。那些說不清的生產(chǎn)日期再快也沒用，很快就會無人問津。敢于自我們知道，消費者在選購商品，尤其是乳制品時，不僅注意商品的功效、品牌等內(nèi)容，還會非常在意商品的出廠日期。但隨著早產(chǎn)奶事件的頻頻暴光，使得消費者對乳制品的出廠日期越來越懷疑。
新聞包裝是在企業(yè)與消費者之間架起信任橋梁的基礎(chǔ)，能給消費者留下良好的第一印象。畢竟商品30%的競爭力來自于包裝。消費者有可能沒有看過新聞包裝上的新聞，但他知道，我沒看過別人肯定看過，廠家不可能標(biāo)注假新聞。不管怎么說，這也比其他防偽措施看上去更受用，增加了購物樂趣。而且，消費者可以根據(jù)喜好選擇不同類型的新聞包裝。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們不可能有時間去自己進(jìn)行防偽鑒別，而這種方式利用了覆蓋面最廣，持續(xù)時間最長，最容易接受的新聞作為防偽手段，因此，受歡迎程度將是空前的。我和單位的同事曾經(jīng)在葫蘆島市宏運商廈、新瑪特購物廣場、葫蘆島百貨大樓三處，以企業(yè)促銷員身份做過隨機(jī)調(diào)查，接受的消費者142人，對此方法認(rèn)可并喜歡的127人，表示說不好的15人，認(rèn)為沒作用的0人。這就充分說明新聞包裝有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 這就是又快又真的新聞包裝，在保證真實的前提下，充分體現(xiàn)了乳制品新鮮的屬性。新聞包裝用在乳制品上，會給消費者以“新聞=新鮮=放心”的心理暗示。新聞的新鮮與牛奶的新鮮合二為一，相得益彰，簡直是天作之和。當(dāng)然，這種新聞包裝還可以用在所有有保質(zhì)期限制的產(chǎn)品上，比如飲料、酒類、藥品、衛(wèi)生洗化用品等等。只是由于乳制品對新鮮要求較高，而且早產(chǎn)奶問題迫在眉睫，所以率先采用。等到消費者接受了，自然就會在其他產(chǎn)品上推廣，可以想象，這是一個多么廣闊的市場前景啊，任何一個企業(yè)都不應(yīng)放棄這個機(jī)會。
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