10月18日，2016全印展盛大開幕！近800家參展商、超10萬觀眾匯聚上海新國際博覽中心。
方正電子以“方正噴墨，創造未來”為主題，重點展示了單張紙及軟包裝可變數據噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，以及多款核心印刷軟件和彩色數碼印刷系統，全面展示了噴墨技術在可變數據噴印方面的魅力，也為未來印刷技術提升產品附加值、改變營銷方式帶來了更多可能。
方正電子展位坐落于數碼印刷館N1-A129展位。橙白相間的顏色，時尚大方的氣質、持續創新的精神，無不給觀眾留下深刻印象。
溫暖的方正橙
熙熙攘攘的方正電子展臺
為客戶詳細介紹產品
展會開幕式結束后，國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏、國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君、國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌等領導蒞臨方正電子展臺，詳細聆聽了本次參展方案及核心技術亮點的介紹，并給予了一致認可和肯定。
國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏（前排右一）、國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君（前排右二）蒞臨方正電子展臺
本屆展會，方正電子重點展示的單張紙及軟包裝可變數據噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，受到廣泛關注。
其中，針對不斷涌現的軟包裝行業可變數據賦碼需求，方正電子憑借十余年的噴墨技術研發經驗，最新推出國內首臺方正桀鷹W1300軟包裝可變數據噴墨印刷設備。該設備可實現單層或多層復合材料的單面賦碼，也可實現多層材料的表層、里層同時賦碼，并確保數據一一對應。整機模塊化設計，方案配置靈活，滿足食品、日化、農藥、獸藥等領域對于軟包裝可變數據賦碼的應用需求。
方正桀鷹W1300軟包裝可變數據噴印解決方案
方正電子副總裁盧衛東先生（左二）、方正電子噴墨印刷產品部銷售部長劉雅娟女士（右二）與筆者合影
北京北大方正電子有限公司噴墨印刷產品部銷售部長劉雅娟曾經在我們2016年廣東包協情報委年會上介紹過終端客戶對可變二維碼需求的市場情況，并且還分享了眾多精彩生動的一物一碼案例。在方正電子展臺，劉部長再次向我們介紹了很多企業關注的可變噴碼問題。
早在2008年，可變數據已經在包裝上應用，最初是應用在藥包的監管碼上。經過近5年的不斷發展完善，2014年，藥包的可變二維碼賦碼技術基本成熟。
在此基礎上，方正電子開始進入軟包裝領域，特別是日化產品的軟包裝，以滿足市場對可變數據的需求。因為當時日化產品的竄貨情況特別嚴重，可變二維碼的防偽、防竄貨功能可以極好地解決這個問題。
在防竄貨基礎上，可變二維碼還可以更廣泛地應用于市場營銷。方正電子是2015年開始服務于軟包裝行業的大企業，包括上海紫江、江蘇彩華、安姆科、申凱包裝等軟包裝大企業均已選擇與方正電子合作，開始應用可變數據提升企業的競爭力。
目前，終端消費者掃碼率不高，這是一個習慣性的問題，需要一個慢慢適應的過程。針對掃碼率，不同的產品應該清楚自己選擇可變二維碼的目的來區別對待。比如快消品，可以賦予二維碼更多促銷的功能，增加消費者的體驗感，包括設計掃碼搶紅包、游戲等互動，對于奢侈品，則更多的是辨別真偽的防偽功能。什么產品發揮什么作用，企業先定位，才能更好地用好可變二維碼。
目前，防偽和溯源仍然是可變二維碼最重要的功能，大數據營銷是未來發展的方向，是一個比較漫長的過程，但是會很大程度地影響營銷策略。
如果軟包裝企業準備投資一物一碼，首先要對這項技術有一個清晰而準確的認識，包括這項技術能給客戶和消費者帶來哪些幫助，而投入這項新技術，軟包裝企業自己的工藝環節要做哪些改變也要有清晰的認知。在選擇設備供應商時，要關注供應商能給企業提供的服務。因為傳統印刷的圖案是固定不變的，而可變印刷的數據是可變的、海量的內容，選擇一個技術支撐雄厚、服務全面的供應商非常重要。其次要注意設備的應用廣度、穩定性及適用性。第三可以考證該供應商已服務的客戶群，看客戶群是否與自己的類別吻合，以此來判斷自己能否獲得專業的服務。
一物一碼需要龐大的數據平臺支撐，在數據平臺方面，方正電子有相對完整的數據平臺，也愿意和企業無縫對接，這也是方正電子非常大的優勢之一。因為眾所周知，方正是以軟件起家。目前在大數據應用方面，方正電子已建立起一書一碼包裝平臺。而在未來，方正將更關注大數據分析，用數據來指導企業的生產應用。
目前，可變二維碼已經在多個領域獲得使用，如藥包，基礎藥物年度賦碼量約300億，雖然“電子監管碼”風波不斷，但展望未來，藥包肯定是一物一碼的重點應用領域；煙包和農獸藥軟包的應用也在穩步中前行，煙包年產5600萬大箱，如果全部賦碼，將意味著1540億的賦碼量；飲料、食品、日化更是龐大的市場，目前僅“恒大冰泉”一個產品，年賦碼已經達20億。
劉部長的介紹，讓我們深深意識到：在互聯網時代，企業要全面更新運營理念，利用新型的生產技術，通過一物一碼，讓包裝智能化、數字化，為工業4.0的到來做好準備，更為自己的包裝插上騰飛的翅膀，創造出更多令人拍案稱絕的好包裝。
